Tak Sekadar Jual Iklan, Serikat Perusahaan Pers Dorong Media Tawarkan Solusi Komunikasi Berbasis AI
JAKARTA — Serikat Perusahaan Pers (SPS) mendorong perusahaan pers untuk mengembangkan model bisnis yang tidak lagi hanya bertumpu pada iklan, advertorial, maupun sponsorship konvensional. Media perlu semakin mampu membaca kebutuhan komunikasi calon mitra dan menerjemahkannya menjadi solusi komunikasi yang relevan. Upaya tersebut diwujudkan melalui SPS Workshop Series #36 X PT Astra International Tbk. bertajuk “Pemanfaatan AI untuk Penyusunan Proposal Marketing Bisnis Pers yang diselenggarakan di Hall Dewan Pers, Jakarta, Rabu, 23 September 2026.
SPS Workshop Series #36 X PT Astra International Tbk. menjadi bagian dari upaya memperkuat kapasitas dan kemampuan adaptasi perusahaan pers di tengah perubahan lanskap bisnis dan perkembangan teknologi. Melalui pelatihan ini, peserta tidak hanya diperkenalkan pada pemanfaatan Artificial Intelligence (AI), tetapi juga didorong mengembangkan cara berpikir baru dalam melihat kebutuhan komunikasi institusi dan korporasi sebagai peluang pengembangan bisnis media.
Workshop mempertemukan perspektif institusi pemerintah dan korporasi dengan pelaku perusahaan pers untuk melihat kebutuhan komunikasi dari sisi calon klien, sekaligus membekali peserta dengan keterampilan memanfaatkan AI dalam mengembangkan solusi komunikasi, proposal bisnis, dan pitch deck.
Ketua Umum SPS Januar P. Ruswita menekankan pentingnya perusahaan pers terus mencari sumber pertumbuhan baru di tengah perubahan lanskap industri media. “Perubahan ekosistem industri media menuntut perusahaan pers mengembangkan produk dan layanan yang relevan dengan kebutuhan dunia usaha. Mulai dari penguatan brand, komunikasi produk dan layanan, kampanye publik, edukasi konsumen, media relations, komunikasi keberlanjutan, hingga aktivasi dan komunikasi digital,” ujar Januar P. Ruswita.
Ketua Umum SPS juga mengapresiasi dukungan PT Astra International Tbk. terhadap penyelenggaraan workshop sebagai bagian dari upaya bersama mendorong penguatan kapasitas perusahaan pers dalam menghadapi transformasi industri. “Kolaborasi Astra dengan SPS diharapkan dapat ikut memperkuat kemampuan perusahaan pers untuk berinovasi, memanfaatkan teknologi, dan membangun model bisnis yang semakin berkelanjutan.”
Workshop dibagi ke dalam dua sesi utama. Sesi pertama mengangkat tema “Perspektif Korporasi dan Institusi Mengenai Kebutuhan Komunikasi dan Ekspektasi terhadap Mitra Media”. Dua narasumber memberikan perspektif secara bergantian, yakni Pilar Wirotama, Kepala Bagian Manajemen Strategi Komunikasi, Biro Komunikasi dan Layanan Informasi Kementerian Keuangan RI dan Arif Mujahidin, Direktur Komunikasi Danone Indonesia.
Melalui sesi tersebut, peserta mendapatkan perspektif langsung mengenai bagaimana institusi dan korporasi membangun kebutuhan komunikasi, mulai dari mengidentifikasi persoalan, menentukan tujuan dan target audiens, menyusun pesan, memilih kanal komunikasi, hingga menentukan bentuk program dan melihat ekspektasi terhadap mitra media.
Bagi perusahaan pers, kebutuhan tersebut dapat dikembangkan menjadi berbagai peluang bisnis seperti integrated media campaign, branded content, special project, event and activation, video dan multimedia, podcast, social media campaign, community engagement, riset dan survei, forum diskusi, serta beragam produk komunikasi kreatif lainnya.
AI sebagai “Co-Pilot” Marketing Media
Pada sesi kedua, peserta mengikuti “Pengembangan Solusi Komunikasi serta Praktik Penggunaan AI untuk Menyusun Proposal dan Pitch Deck” bersama Muhammad Zulkifli, Director Corporate & Public Affairs FleishmanHillard.
Sesi ini membawa peserta dari perspektif calon klien menuju proses pengembangan solusi bisnis secara langsung. Peserta diajak melihat bagaimana sebuah client brief dapat diolah menjadi peluang bisnis media, hingga bagaimana membuat proposal dan pitch deck.
AI digunakan sebagai “co-pilot” marketing media untuk membantu proses tersebut, mulai dari riset awal calon klien, memahami industri dan kompetitor, mengidentifikasi target audiens, menggali kemungkinan communication pain points, melakukan brainstorming produk bisnis, mengembangkan campaign idea, membuat value proposition dan executive summary, hingga menyusun struktur proposal serta mengembangkan visual dan pitch deck. Namun, AI tetap ditempatkan sebagai alat bantu, bukan pengganti kemampuan manusia. Kemampuan memahami kebutuhan klien, merancang solusi, menentukan nilai produk, membangun relasi, serta memahami karakter dan kekuatan perusahaan pers tetap membutuhkan pengetahuan, pengalaman, dan pertimbangan manusia.
Melalui pelatihan kolaborasi dengan PT Astra International Tbk. ini, SPS berharap pemanfaatan AI dapat berjalan beriringan dengan perubahan cara berpikir bisnis perusahaan pers: tidak berhenti pada apa yang media miliki untuk dijual, tetapi dimulai dari apa yang dibutuhkan calon mitra untuk kemudian dijawab dengan solusi yang relevan, demi keberlanjutan bisnis industri pers di Indonesia.
